京东天猫等决战“618”奇葩招式一箩筐

尝到“双11”、“双12”的“造节”甜头，内地电商又开始瞄准本是传统消费淡季的六月份，将今天定为“618”网购年中大促。包括天猫、京东等在内的各大电商积极应战。

　　在京东迎来12周年庆之际，布局更完整的京东不再把618定义成单纯的狂欢“购物节”，而是集购物、社交、娱乐于一体的狂“Party”。与以往各大购物节不同，这一次的618不管是天猫、京东、苏宁等综合电商平台，还是聚美、酒仙等垂直电商，他们不再局限于价格战，而是涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

　　天猫：天猫此次年中大促期间，将联合商家投入1亿元红包以及2亿元商品让利，同时以“X计划”铺开产业链大网，联手西门子、美的、格力、海尔、宝洁、ZARA、兰芝等24家品牌商推出超级品牌日项目。此外还比较有意思的是，在6月16日也就是今天天猫推出次日达快递，与京东较量。

　　简评：这一次天猫的价格力度明显不是很大，其所推出的超级品牌日则意图构建天猫的超级品牌平台形象。不过这一次天猫所推出的次日达并不是针对所有用户，而是天猫推行快速物流的一个试点开始。此次只有标注次日达字样的商品才可以享受到该服务，范围非常小，基本上只会针对发货厂家附近的城市，不过这也说明了天猫未来将会在提升快递效率上大下工夫，尤其是在购物节这样的日子。

　　京东：京东方面，将会通过京东手机客户端互动游戏将发送高达10亿元的红包，同时微信购物、手Q购物等平台同期也将投放红包、礼包及礼券。而针对天猫推出的超级品牌日，京东将在“6·18”前夕密集释放出与品牌商达成战略合作的消息，并集合全球购、智能生活、网络金融、移动社交几大板块力推全品类平台。

　　简评：618作为京东店庆的日子，京东自然十分重视，不容他人抢了自己的风头。京东的优势一方面在借助微信、手Q的红包互动上，另一方面当然还是京东的物流优势，尤其是在这种购物狂欢节，京东物流的优势更是凸显出来，当然京东物流也存在一个弊端，就是只针对京东自营的商品。而在品牌合作以及商家数量上，京东始终还是无法追上天猫的步伐。

　　苏宁易购：至于苏宁易购，这次在服务上面可谓是下足了功夫，苏宁易购将在618推出母乳速递、急速达、送装一体、包装回收、夜间送、免费果汁、体育众筹、毕业生免费寄包裹等特色服务。

　　简评：苏宁之所以敢推出急速达、夜间送、母乳速递等系列服务，其凭借的就是苏宁易购商城的最核心优势：覆盖全国195个城市的1100多家门店。此外苏宁这一次竟然要在海外购推出最快72小时出货配送，足见海外购这个市场正在成为苏宁、天猫、京东角逐的重心。

　　国美在线：与天猫、京东、苏宁主打物流、品牌、服务不同，国美在线则仍然坚持打价格战。线上线下联合打造618最强低价盛宴，甚至还推出了“比价京东贵就赔300”的标语。此外，此次国美在线也暗暗推出了互联网+家装、互联网+金融、在线旅游等业务，意图借此机会杀出一片新的天地。

　　简评：国美在线的主打品类和品牌都集中在电器上，在其他业务方面目前难以对天猫、京东、苏宁构成威胁。当然在物流上，国美在线在拥有自营门店的178个城市还是有优势，同时售后也会相对有保障。

　　聚美优品：聚美优品作为垂直电商中的新贵，在此次年中大促中推出了“神价格爆款”、“官方推荐区”、“精选热销区”、“超值特惠区”四个板块，同时也推出了满减叠加不封顶等活动。

　　简评：聚美优品作为一家依托化妆品团购而起来的垂直电商平台，如何保证特惠的同时保证商品也是正品，这是聚美优品最需要小心翼翼把控的。而由于很多液体类化妆品都无法走空运，物流对聚美优品来说也将会十分受限。

　　酒仙网：酒仙网作为酒类垂直电商的老大，此次活动也是十分拼爹，联合茅台、汾酒、郎酒等大牌酒类供应商推出各类618相关秒杀活动，包括6.18元、61.8元、618元、6180元四档特价商品。

　　简评：说到买酒，不可否认很多人确实会跑到酒仙网去买酒，但是让人担忧的则是物流。酒毕竟不同于其他商品，对包装、安全等要求非常高，这就大大增强了物流的难度，更何况还是在618这样的大型电商购物节期间。

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