双十二猫狗(淘宝和京东)大战色彩套路

视觉设计、平面设计、UI设计等兄弟型设计岗位，与CMF设计有着许多共通之处，大家都需要有良好的平面能力、配色能力，颜色在CMF设计当中，C排在了第一位，而且C所面临的知识范围极为广泛，国内设计高校对于CMF所需要的色彩知识教育相对缺乏，今日军团扒一扒：双十二猫狗大战的色彩营销套路。

号称年终盛典的双十二，风头最猛的猫狗大战，也就是淘宝和京东啦。在淘宝和京东首页上，密密麻麻的信息量各种推广各种折扣，应接不暇！

双十二，各商家有什么色彩营销套路？作为CMF设计师，一起看看去！

▼淘宝首页

仔细看看看

淘宝的主打色是玫红色向橙红色过度的细腻色调，如下方示意图，红色在色相环的左邻右舍各借了一点点色，向左借了一点点黄，渐变成了橙红，橙色，橘黄色；向右借了一点点紫，渐变成了玫红，紫红，紫罗兰。

大的色调定下来，最大面积的色块用橙色来呼应和提亮主色调，

稍小一点的色块用无彩色黑色和灰色来丰富层次，如下图；

最后用同明度的不同色相的彩色小色块来增加彩色，丰富细节，烘托出节日的热闹气氛

从淘宝的色彩搭配上，虽然颜色用的非常多，但是运用手法纯熟，色彩感觉也很到位，

色彩多而不乱，张弛有道，成功营造出热闹时尚又丰富多彩的节日氛围。

▼京东首页

看看京东的主页面，淘宝和京东两者的主页页面用色类似，都是时尚绚丽的玫红色调。

其实针对爱剁手爱时尚的年轻消费主体，玫红色调是非常适合双十二这种场合使用的，能有效营造时尚新奇新鲜又美艳又热闹的气氛。

京东的主打色是桃红色向玫红色向紫色过渡，如下方示意图，亮处的桃红色在明度上有个深浅变化，在暗处明度加深，色相稍稍偏向玫红色，主菜单栏的紫罗兰色是近似色的延续，起到丰富色系和提亮提艳的效果。

与淘宝的配色相比，京东的色彩平了很多，在玫红色色相上变化不大，主要是明度上有一点点阶度的变化。

与淘宝相同的是，京东也使用了色相环上的邻近色——黄色和紫色，但是不同的是，淘宝采用渐变的手法来融合这几个颜色，而京东使用不同大小面积的色块色块来搭配颜色，如主色是带一点明度变化的玫红色，标题栏用的紫罗兰色，几个独立的黄色圆形做点缀。

再来看看两家的手机卖场主页面

▼淘宝手机卖场首页

淘宝的手机卖场主页面是蓝色色系，有一些明度上的渐变，按道理这样会比较单调，但是细心的CMF设计师一定发现了，他们利用动感的曲线和块面来分割背景色，使画面动感有变化；用细小的同色纹理来点缀不规则色块，增加细节和精致度；最后用背景色的对比色系——橙红色的小色块来突出标语，强化视觉，也呼应了淘宝的代表色橙色。

淘宝的手机卖场的手机展示窗口，以背景色蓝色为窗格，每个窗口很大，突出手机信息，这点比京东要好。

▼京东手机卖场首页

京东的手机卖场主页是群青色向青莲色再向紫罗兰色过渡，这个色调是非常绚丽非常夺目的，但是运用难度稍高，因为群青这个颜色的色性有点偏离常规自然色，是色相中纯度最高的颜色。

在一副水彩或者水粉画中，其他颜色的颜料会随着时间的推移发黄，变灰，变暗淡，但是只有群青卓尔不群，依旧饱和鲜艳，所以一定在色彩搭配中谨慎运用好群青，避免太突兀，此处手法是密切联系群青的周边色，如青莲色，紫罗兰色，玫红色甚至红色，让它能融合到一片色彩中，更和谐。

可以看到主页面的背景也有一些渐变的色块，但是虚化了，不太显，只是使单调的背景有点层次，也是打破单一的群青背景色，虚化也是为了更突出前面的图案。

主页面的图案比较立体，色彩比较饱和，整体色彩从黄色到紫色的运用几乎占据了半个色相环，色差大，对比强烈鲜艳。

下图红色框框出了背景色调：

手机陈列窗口的颜色也是背景色和主题图案里提取出来的，玫红色和青莲色，每个版块的窗口  

边框还有投影，边框粗细，画册形式，黑框等变化，干扰了主要信息的传达，不如淘宝的简洁。

综上简述，发放下双十二色彩营销套路：

1、两家都用了玫红色的色调，玫红色确实适合年轻群体，能有效营造时尚新奇新鲜又美艳又热闹的气氛。但是每次双十二都这么用，无新意。

2、在主题背景色的运用上，两家不同的运用手法。

淘宝：颜色的邻近色的渐变，色相融合，过渡细腻。

京东：颜色的邻近色的对比，用大小色块来搭配使用，最后用小面积的对比色提亮。

3、邻近色是个和谐配色大法宝，在色相环中位置相近的颜色就叫邻近色。它们往往处于同一系统之下，共用相同的"颜色基因"，彼此之间有着"亲缘关系"。因此，邻近色无论怎么搭配，都会显得和谐而自然。在色彩搭配中，最容易达到和谐、安静和保险的颜色就是邻近色的搭配。

4、利用同色的图案，纹理或渐变来丰富背景色的细节，又能保持适当虚化。

5、京东的页面利用了空混的色彩调合方法，群青紫色和橙色黄色是对比色，将大面积群青紫色作主色，橙色黄色分割成较细小的面积并置使用，类似空混的手法，使色彩远看能混合成一体，从而达到统一。

虽然淘宝和京东的色彩搭配方案未必是最好的，但是却是常用的套路，方便上手，CMF设计师在设计的时候也可以参考，比如给产品出7个系列配色来营造色彩丰富的感觉，你是否会在色相环选择7个代表性的色相红橙黄绿青蓝紫呢，也许还有别的思路可以借鉴，利用一些邻近色到达丰富多彩又细腻和谐的效果。邻近色一般为黄橙，黄绿，红紫，蓝紫，蓝绿等，搭配上要注意冷暖。

邻近色搭配常常在自然中被找到，所以对眼睛来说，这时种最舒适的搭配方式。在使用近似色搭配的时候，一定要适当加强对比，不然可能使画面显得平淡。

顺带一提，这两天年度色草木绿满天飞，疑问声也不断，有人问到：年度色（流行色）真的会流行吗？

昨天有幸听到一位色彩专家的回答：年度色并不是这么理解，而是如何应用创造力的思想，将色彩用到合适的场景中去，年度色只是作为一个指引作用。年度色具备寓意与希望，大家应该享受颜色搭配的过程，尝试新的颜色搭配。年度色作为指引与专业建议，给人们带去谈资，去讨论这个颜色。

在双十二的色彩营销套路中，或者我们自己在产品配色过程中，评判是否是一名专业的CMF设计师，或许可以从是否享受颜色搭配过程及不断尝试新的颜色搭配来窥探，好了，以上就是双十二猫狗大战的色彩营销套路简析～

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