干货:电商品牌LOGO设计过程分享

引言：很久没有分享案例给大家，今天正儿八经的静下心了写个案例过程报答下一直默默关注我们的朋友。

项目背景

这个项目名字叫智干，是国内领先的跨境电商公司，当初听到这个名字的时候，觉得特别有工科气质，后来创始人介绍智干就是"智慧的干"，努力的干就是王道，所以英文名也特别直接明了"SMARTDO"

智干企业文化

一个响应新国货运动的疯狂公司

愿景：成为最有影响力的品牌孵化跨境电商。

使命：让中国创造走进全球千家万户！

设计需求

因为前几年亚马逊跨界电商在国内兴起，所以一波红利潮催生了一大批电商军团，智干就是这个领域的佼佼者，在前期因为是生存扩张的需要没有时间留给品牌建设，现在规模越来越庞大，涉及到人才的招聘、团队建设、形象公关、产品开发等等，所以需要对智干这个品牌进行升级和包装增加竞争力。

品牌定位

因为是电商公司，所以具有极强的互联网特征，通常这类企业的识别上需要简洁易传播，还有就是在深入交流这个公司的商业模式中发现，有一个重要的特质：裂变式创业

（对裂变式创业感兴趣的朋友可以看看这本书）

怎么读懂这个模式？估计有些设计师很难理解，简单讲就是组织架构的形式变化了，一个公司分化出无数个小团队创业，所以智干除了是卖产品的企业还是一个平台，提供平台给小团队自己内部创业孵化甚至独立出子公司

这类模式最大的特征是复制快速、激励强、利益共同体

（ps:在这个品牌定位上一定要准备了解到企业目前及将来发展的业务形态，没有理解企业的商业逻辑，定位肯定是失准的）

好，我们团队经过分析和讨论定义为：

裂变＋生态

所以做了提案将这种裂变与生态的定位类比联想到蜂巢和细胞

提取了六边形符号

因为考虑到汉字logo的接受度越来越高，所以就想将字体进行图形化处理，在重心落点上没有选用"智"，而是"干"字。理由是这样的：

首先，因为客户认为实在是企业的精神，智慧的干只是帮助干得更合理，更重要的还是去干；

其次，因为考虑到是互联网行业的企业，"干"字我们觉得很有张力，而且自带娱乐意思，话提性比较强，而且老板是80后比较敢玩而且很幽默（你知道干字怎么玩的，所以不解释），所以设计了这个方案

配合文字设计组合，因为图形很简洁，所以色彩用了渐变色增下层次感

好了，客户对这个识别点觉得没问题，但是提出了几点看法：

第一、因为我们智干是跨境电商为主的业务，都是将国内的产品卖到国外，所以更需要有点外国人能理解和明白的设计；

第二，有一位股东提出来说干字容易和"千"字混淆，同时下面的十字有点文化忌讳（虽然我们觉得完全不会联想到十字架），但是还是出于规避，所以放弃了这个方案。

于是我们重新考虑方向，客户认为蜂巢和细胞的概念很好，考虑到蜜蜂是通识性很高的动物，我们便决定改用用蜜蜂来作为元素来设计，因为蜜蜂是勤劳而且团结的动物，认真"干"事的精神在它身上体现淋漓尽致

但是在表现形式上，我们认为不能用卡通化，因为卡通虽然亲和力但是往往简洁识别上不如局部符号化强，而且蜜蜂最大的特征莫过于黄黑的颜色，以及尾部的蜂针

所以重新设计了这个方案，沿用了六边形的概念，然后通过一个蜜蜂的尾部进行变化演绎

色彩上是用了黑色和黄色做主色，这样的对比比较醒目，放在办公环境中也比较活跃

后来因为考虑到整个s的边角比较锐利，进行了一个圆角处理，使得更有对比感而且更加耐看

在中英文字体上，做了稍带一点圆润感觉但是有简洁张力的字体设计，同时在视觉平衡上，因为干字比另外三个字笔画少很多，所以将中文的"干"字的第二横做了重心下移的处理，使得整个字看上去更协调

确定的正稿

在辅助型下用logo的外形做延展，里面可以随着不同的元素变化而丰富（目前阶段给了三个样式给客户用，品牌可以随着不同时期的特点做填充，这个也是考虑了品牌未来的扩展能力）

部分运用展示

（最后这个新形象伴随着智干的校园招聘会使用，客户反馈说今年投的简历明显增多了，所以大大君认为这就是品牌的力量）

LOGO大师评语：做这个项目感触最深的是对一个商业模式的了解从而去平衡企业和平台的关系，了解各自到属性感是在保证企业稳重高识别的要求下又具备一定的互联网化延伸孵化的品牌基因，一个好的品牌设计绝对不是为了只追求一惊一乍的"刺激"，而是需要持续的和受众沟通，在大的准则下保持好的记忆度和美感就已经成功了。

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好了，认真整理了这么久，希望大家能有一点点收获就心满意足了！

（之前有同行提醒我们说，你这样毫无保留的把你们的方案和做品牌的思路展示出来，不怕别人学你们的吗？这里有个我们的态度就是，欢迎大家学习借鉴，因为我们只同自己比，今天你看到的案例可能我们团队过阵子又自我进化了，我觉得人一定要不断超越自己追求更好！）

（LOGO大师组原创作品 ID：logods 项目人员：Aaron、杨翊、梓杰、汉驹、柏成）

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