乐视小米开启撕X模式 你看到的都只是表象

乐视与小米，两个声称颠覆传统行业，原本在不同轨道奔跑的互联网公司，近日在智能电视与智能手机领域又上演了一场激烈攻防战，且均想将战火燃烧至对方“腹地”。

战火由小米挑起，小米日前联合国内视频网站与影视剧制作公司，公布其视频内容与终端播放平台总体数据。小米CEO雷军更放言，小米电视内容比竞争对手多一倍，且免年费。显然，小米与乐视之间的争夺从不久前的智能手机杀向了电视领域。更不为人知的是，乐视小米掐架，他们真实目的竟然是这些，万万没想到吧！

    小米挑起事端，制造舆论

小米不久前召开的“海纳百川”发布会，无关手机、也无关众多小米生态链企业，满满的都是小米的内容生态。与以往不同的是，这次是小米挑头主动找“友商”对比，而这个他们口中的“友商”，恰恰就是乐视。虽然小米借助了大量新媒体力量进行排山倒海的营销，但体现在360手机助手中关于小米此次造势的对象乐视视频的下载量并未受太大的影响，依旧以54万次周安装量排名视频榜前五。

    图：360手机助手中，乐视视频下载量并未受太大影响

    视频争夺大战的背后，观众如何选择？

视频争夺战从若干年前视频网站上线至今从未停止过，如今移动互联时代，视频客户端的争夺也变成了烧钱买资源的争夺战。

据2014年360手机助手发布“中国手机APP下载排行榜TOP100”榜单显示，在中国，最多人下载量的两类应用分别是视频和社交，其中视频类APP的下载总量占据APP总下载量的17.7%，社交类APP的下载总量占据APP下载总量的16.5%。两者的下载量占据APP总下载量的三分之一还要多。

    图：APP实力榜TOP500下载量占比

与社交类榜单微信、QQ占绝对领先不同，视频类榜单可谓诸强争霸。实际上在现实生活中，用户对于视频类APP的选择更多是“用脚投票”，跟着剧走，如果一款APP上有独家热播剧，这款APP马上就会成为用户的心头好。而一旦热剧转移至其他视频APP上，用户也会果断卸载换装其他APP。因此，视频类APP尽管下载量最大，但用户忠诚度并不高。

    图：360手机助手中，优酷、暴风、360影视、PPTV、搜狐、乐视进入总榜TOP6

从2014年年底360手机助手发布的“中国手机APP下载排行榜TOP100”榜单中恰恰印证了上述观点，在2014年年底，进入视频类APP前五席：分别是优酷、暴风影音、360影视大全、乐视视频和腾讯视频。而在2015年年中，进入榜单前五的视频类客户端几乎并无大的改变，仅有搜狐视频上榜而腾讯视频落榜，乐视视频进入榜单第六。业内专家认为，主要是由于2015年国内对美剧版权市场进行了大规模的规整，而搜狐视频作为国内少数拥有较为全面的美剧版权的视频客户端，自然而然大受美剧迷们的喜爱，顺利升入了视频类榜单TOP5。

而小米作为视频领域的后来者，虽然陈彤加盟小米后，斥资10亿美元“弹药”补充视频内容生态，花费18亿人民币入股爱奇艺、投资优酷土豆、入股华策影视。如今小米10亿美元已经花费过半，不久前的发布会报出的一系列数据或是对陈彤上半年工作的一个总结，但即便如此，业界普遍认为，小米作为一个视频领域的后来者，仅仅半年的快跑远远无法追赶上国内其他视频平台数年不断的积累，小米视频依然还有很长的一段路需要追赶。

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