2015年天猫双12智能手机风云榜:华为Mate8单挑iPhone 6家族

  发布时间:2015-12-16 09:00:20   作者:佚名   我要评论
昨天天猫公布了双12手机销量风云榜,从千元以上到3000元以上手机分为4个价格段进行公布,其中千元以下价格段红米note3成功登顶,奇酷手机青春版也榜上有名,而综合四个风云榜苹果iPhone就有5款产品上榜
双11的余温尚在,全民抢购的景象历历在目,尤其是在手机圈,国产品牌强势崛起,占据了双11榜单的前列,其中360奇酷手机作为全新的手机品牌能够冲进销量榜和销售额榜前几名确实让人眼前一亮。

12月15日中午12点12分,天猫官方微博挑好时间发布了前不久双12期间智能手机风云榜,包括华为、小米、魅族、OPPO、vivo、乐视等国产手机纷纷上榜。虽然双12的促销力度没有双11那么猛,但国内消费还是非常给力的,相信各大厂商也都赚了个盆满钵满。

华为Mate8单挑iPhone 6家族

从天猫公布的1000元价位以下和1000元至2000元价位手机销售排行榜可以看到,2000元以下价位已经完全被国产手机占据,完全看不到三星、HTC这些国际大牌的身影。看来在中低端智能手机市场,消费者最看中的还是性价比,很少会考虑品牌的附加值。

华为Mate8单挑iPhone 6家族

甚至在2000元至3000元价位,国产手机依然处于绝对的优势,唯一非国产的机型只有苹果的iPhone 5s,这也是一款相当老迈的产品了。不过在这一价格区间,品牌的知名度开始发挥作用,vivo X6和OPPO R7s凭借着这一段时间强大的广告宣传获得了不错的销量,分别占绝第三和第五的位置。属于华为品牌的荣耀7在年轻消费者中拥有很高的认识度,所以排名第二并不令人意外。小米Note顶配版在双12当天疯狂降价1000元,拿不到第一才是没有道理。

不过到了3000元以上价位手机榜单中,苹果iPhone 6家族开始疯狂刷版,包括最新的iPhone 6s,iPhone 6s Plus和去年的iPhone 6、iPhone 6 Plus均在榜单之中,唯一挤进榜单的国产独苗只剩下刚刚上市的华为Mate8。

华为Mate8单挑iPhone 6家族

按照智能手机的价格区分,超过3000元就算得上是高端产品了,而且随着手机定价的高企,手机厂商每买一台手机所获得的利润也就更高,比如每台苹果 iPhone 6s的成本不到2000元,售价却仅5000元,简直可以说是暴利。相反在千元机市场,厂商从每款手机获得的利润微乎其微,甚至是在做亏本买卖。以售价在 1099元的乐视1s为例,乐视官方公布的成本是1310元,也就是说乐视1s每卖一台就要亏200元,乐视完全是在用现金来换取市场。

所以无论是国内厂商还是国际品牌,最想做的还是高端市场,国产手机也不缺3000元以上的产品。然而国产手机近两年来一直都在拼价格、拼配置,完全顾不上培育品牌价值。就算有一两家想要在高端市场分一杯羹,在面对强敌环绕的生存环境也是有心无力。以小米Note顶配版为例,这款手机最初公布的售价是3299 元,然而由于高通骁龙810处理器的难产以及口碑不佳,小米Note顶配版的上市日期一拖再拖,硬是错过了最佳的上市日期,最后无奈将首发价格下调至 2999元,双12当天更是降价到了1999元。在国人消费群中名气颇高的小米也都如此,其它品牌想要做高端更是难上加难。

其实榜单上iPhone家族的四款手机中,最便宜的iPhone6也在4000元左右,因此苹果占据的实际上是4000元以上的价格区间。然而国产手机价格一旦超过3000就会面临一个严峻的问题:用户已经决定花3000块买一款手机,为什么不再加1000元买苹果呢?

苹果iPhone,它是高端手机的标杆,也是压在所有国产手机品牌身上的一座大山。

华为Mate8单挑iPhone 6家族

唯一例外的只有华为,作为一家拥有核心技术的国内巨头,华为可以耗费大量的时间、精力和物力来研发属于自己的处理器,因此在处理器上不受高通、联发科等新品厂商的掣肘,在产品的设计和定价上有更多发挥的空间。

再加上去年的华为Mate7凭借着出色的外观和性能,为Mate系列在用户群中培养了良好的口碑,所以这次华为Mate8其实也是Mate7成功的延续。这一点和苹果有些相像,正是因为iPhone手机对一代又一代的培养,才让iPhone 6和6s系列能够牢牢地把控住全球的高端智能手机市场。

同时华为Mate8也真正抓住了消费者的痛点:6英寸的屏幕让机身内部可以放下足够大的电池,再加上海思麒麟950处理器的低功耗特性,有效延长了手机的续航时间。虽然华为Mate8的上市时间很短,但是从网友的反馈来看,长续航是这款手机最大的亮点。此外华为Mate8特殊加密的指纹识别功能也受到了用户的好评,而看重这一功能的恰好就是不差钱的商务人士,因此华为Mate8尽管在较高的价位,但依然卖的不错。

所以国产手机如果想要走高端路线,获得更多的利润,就不能只重视价格和配置,要知道国内智能手机市场从不缺少价格的下限,同样的配置总有人做的比你更便宜。只有触摸到价格的上限,才能在残酷的市场竞争中活下去。

从当下手机用户关注的焦点来看,尤其是在千元档位中,金属、指纹与高性价比三点无疑是最重点的部分,360奇酷手机青春版在涵盖了以上要素的同时,还在用户体验做起了文章,其充满个性,且具备更多实用功能的360 OS可以说是锦上添花,撑起了最关键的用户体验部分。

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