2014淘宝双十二的玩法以及活动规则攻略抢先看

 　　<1>时间安排

　　11月1日开始商品报名，11月30日商品报名结束。12月1日-11日上线预热，12月12日正式开售。

　　<2>主分会场流量资源

　　外部流量：中央电视台以及3大卫视电视广告覆盖，8大城市地铁、分众、公交广告覆盖，超过100个三四线城市的地市级电视台、报纸、公交广告覆盖，优酷土豆视频投放，线上引流投放等。

　　内部流量：淘宝网首页焦点图、顶通、腰带、通告栏、频道焦点图、频道橱窗、搜索、推荐、聚划算1212淘宝专场、支付宝、一淘、淘宝客、橱窗推荐、钻展、直通车、行业市场、淘金币、天天特价、周末淘宝等。

　　无线流量：手机淘宝、PAD端淘宝、UC浏览器、新浪微博等。

　　<3>双12主分会场玩法

　　活动形式及要求：活动商品50%OFF、1212红包全场通用、活动宝贝需要创建无线详情页，具体为：

　　1.活动商品不止50%OFF：要求当前一口价低于或等于30天最低一口价。活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价)，部分类目除外，例如：手机、数码、珠宝会场。

　　2.1212红包全场通用：1212红包是淘宝网官方派发，由集市卖家在单个商品上设置，可在商品促销价基础上再使用的红包金额。报名1212活动的商品必须设置1212红包使用金额，12月12日消费者可用现金加1212红包购买活动商品，兑换金额5元起(5的倍数)。设置教程请>>点击此处

　　3.无线店铺装修&活动宝贝需要创建无线详情页(教育会场除外)

　　<4>预热榜单

　　淘宝网将分别于12月1-5日以及6-11日推出店铺榜单和商品榜单。各行业将通过成交数据、消费趋势筛选出优秀的店铺和商品，以主题榜单的形式呈现在消费者面前，榜单会根据全店新增加入购物车金额每天自动滚动。

　　<5>双12主分会场卖家激励机制

　　为保证流量利用效率，体现公平公正，不同会场间会有赛马晋级机制，顺序为从低到高晋级，按会场从低到高依次为：

　　行业分分会场楼层>>行业分会场楼层>>行业分会场海景房>>主会场楼层>>主会场海景房

　　i：预热期，以天为单位赛马，根据全店加购情况安排会场展示。

　　ii：1212当天，以小时为单位赛马，根据全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。

　　<6>会场规模

　　PC端：此次总共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。

　　分会场明细如下：

　　女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟

　　全球购、淘金币、拍卖、聚划算

　　无线端：共10个行业分会场。明细如下：

　　<7>主分会场包邮规则

　　活动商品全场包邮(大陆偏远地区[内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏]、港澳台及海外地区除外)。大件类商品包物流(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、港澳台及海外除外)。

　　大件类包括：母婴大件类目(童床/餐椅/儿童安全座椅/童车[推车、学步车、自行车、三轮车、电动车、扭扭车]、家具大件类商品(住宅家具、商业办公/家具类目：高于0.6立方米或大于20公斤)、建材大件类商品(卫浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、台盆]、地板、瓷砖、油漆、涂料、门、电线、基础建材大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤灯具和安防)、汽车配件部分类目(指轮胎、轮毂类。另外整车自提)、运动户外大件类商品(跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器材、自行车整车、电动车/电动车配件)、大家电。

　　包物流：指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需商家与买家协商而定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址。

　　<8>主分会场商品招商基础规则

　　1.报名主分会场的卖家必须为集市卖家。

　　2.报名主分会场的卖家必须遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件。

　　3.2014年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(包括2014年以前因出售假冒商品违规扣分24分及以上、以及因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家)禁止参加大促活动。

　　所有会场商品还必须特别注意以下规则：

　　在大促过程中，对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控：出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。

　　赛马销量以淘宝统计口径为准，作弊销量不仅不计入排名统计，而且对于存在作弊行为的卖家，我们将严格处理、甚至直接清退。

最新评论