今日头条广告如何投放？今日头条广告后台操作说明

相关术语概念

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；

尽快投放：尽可能快地投放广告。

平均投放：根据一天的流量，匀速投放。按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页。

广告管理后台界面介绍

点击“推广管理”，进入“推广管理”界面。

账户树形结构：账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图

账户余额：账户余额及当日消耗金额情况

账户总体推广数据：账户各层级特定时段数据指标

时段选择：选择所查看数据的时间段，可支持查看当天分时数据，数据截止到查看当天前一个小时

批量操作器：批量启用、暂停、删除广告单元

自定义列：自定义数据指标进行查看

查看与编辑广告状态 

在推广管理界面，可对投放的广告组（计划、创意）进行查看和管理。

查看广告组下属所有广告计划：

点击指定广告组名称或左侧树形图中的广告组名称可查看该广告组下所推广的所有广告计划。

例如：点击图片的“新平台上线测试广告组”，可查看新平台上线测试广告组下所有广告计划。 

查看广告计划下属所有广告创意：

点击广告计划名称，查看该广告计划下的所有广告创意。

例如：点击“落地页测试”计划，可查看落地页测试计划下所有广告创意。

暂停和启动广告组（计划、创意）：

点击“开关”选项，可对当前账户下的广告组、广告计划、广告创意进行暂停和启动操作（如图5）。

批量管理广告组（计划、创意）：

选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”，可批量启用、暂停、删除对应广告单元

编辑广告组（计划、创意）：

鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处，将看到（第1张图），编辑图标，点击（第2张图），可对该广告组（计划、创意）进行编辑和更新。

查看自定义列数据：

自定义指定数据维度，可查看相应数据维度指标

支持展示数据、安卓应用下载数据和安卓应用下载广告数据的查看。

展现数据包括展现、点击、点击率等相关数据。

展示数：您的广告获得的展示次数。当您的广告出现在手机屏幕时，就计为一次展示。

点击数：您的广告获得的点击次数。当用户点击您的广告时，系统就会记录一次点击。

点击率：表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的广告效果。点击率是广告获得的点击次数除以展示次数所得到的百分比（点击次数÷展示次数=点击率）。

平均点击单价：您平均为每次点击支付的金额。平均点击单价一般会低于您的出价。

平均每千次展现费用：平均每千次广告展现您所支付的金额。

总花费：该广告单元在该投放时段的总消耗。

详情页展示量：视频在视频详情页的展示量。

播放量：视频在信息流和详情页播放量之和。播放量=视频信息流内的播放量（新版自动播放、旧版点击播放）+详情页播放量。

WiFi播放占比：视频在WiFi环境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI环境播放量➗总播放量×100%平均单次播放时长：平均每次播放事件的播放时长。

平均单次播放时长=带播放时长的事件的播放时长秒数之和➗带播放时长的事件数播完率：视频播放完成的占比。播完率=（视频流内播放完成+详情页播放完成）➗总播放×100%（此处播放完成不含播放中断）

下载完成量：该应用的下载完成次数。

下载完成成本：每次下载完成的平均花费。

下载完成率：点击总数中下载完成量占比。下载完成率=下载完成量➗点击次数×100%下载开始数：该应用的下载开始次数。

下载开始成本：平均每次下载的花费。

下载开始率：点击总数中该应用的下载数占比。

 广告投放流程

完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。

 账户结构规划

广告账户分为广告组、广告计划、广告创意三个部分。

头条广告支持多创意功能，可对一个广告计划采用多创意，并自主选择是否投放到多个广告位置。

按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。

例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类APP，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划。

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