今日头条广告如何投放？今日头条广告后台操作说明

兴趣分类与兴趣关键词的区别

设置受众兴趣的同时，设置兴趣关键词，会使定位更加精准，但有可能造成部分流量的流失，因此建议增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。

查看当前所选受众和受众预估覆盖数

页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数，可根据所选定向的预估覆盖数判断所选定向的投放量级是否符合预期。建议定向不应过窄，以免造成展现量过少的情况。

过滤已安装用户、设置最低IOS版本和网络环境

设置过滤已安装用户，已安装该APP的用户将不再看到广告，使投放更高效Android推广可自动过滤已安装用户，IOS推广需客户填写APP_scheme

 

选择WIFI环境，将仅在用户使用WIFI浏览头条时投放客户广告。

 设置广告预算和出价

①设置日预算和总预算：设置当日预算金额或投放时段总预算金额

②选择投放时段：可选从现在开始投或分时段投放，可根据一天的分时数据选择投放该广告的具体时段

③选择出价方式：根据推广目的选择不同的出价方式

④设置出价：参考最低出价，为计划设置合适的出价

设置广告计划名称

按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式设置广告计划名称，便于进行广告组统一管理。注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式设置广告计划名称，便于进行广告组统一管理。注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

新建创意

①添加创意素材：选择添加大图、小图、组图及视频素材

②设置创意分类和标签：为推广的产品和服务选择合适的行业分类及标签

③设置广告监测：设置第三方监测链接

④点击“保存”完成创意的创建

 添加创意素材

①选择素材样式及上传

②设置应用名称（应用下载广告）或直达应用链接（落地页广告）

③填写来源（落地页广告）

④设置附加创意

⑤选择高级功能（可选），“关闭广告评论”或“以webview打开”

 选择素材样式及上传素材

上传素材

按照不同规格要求上传不同的素材样式，填写应用名并选择附加创意样式。

素材分类与规格、要求 

填写应用名称（应用下载广告）

若想为落地页广告设置应用直达，需提供直达应用链接。具体来说，应用直达广告允许在投放广告时，指定一个在App内的落地页。当用户点击广告后，如果该用户已安装了对应的App，会直接打开App并跳转到指定的落地页，而不是App首页。如果该用户没有安装App，则会打开网站链接所对应的网页。与一般的落地页地址不同，直达页地址需按写入scheme的格式填写，且该URL与推广app和操作系统相关，如：example://展示Product?Id=330885。请与技术人员了解所推广的app的scheme格式，并进行测试，以确保直达

页地址能被所推广的app正确打开。

填写广告来源（落地页广告）

落地页广告需要填写广告来源，请填写公司名称或推广的商品服务名称。

选择附加创意（应用下载与电话拨打）

应用下载，创意中可呈现出对应的应用下载样式。

在落地页广告组下创建广告，附加创意可选“电话拨打”，创意中可呈现出对应的电话拨打样式。

预览创意投放位置及样式

页面右侧提供创意预览功能，可预览该创意投放到指定位置的呈现形式。

勾选”投放到该位置”确定将创意投放此广告位，系统默认所有位置为全部勾选状态。

 高级功能设置（以webview打开和关闭广告评论）

l  勾选关闭广告评论，用户不能对广告进行评论。
l  勾选以webview打开，则打开落地页链接后，不返回到头条，即不在头条内打开。如果不选择以webview打开，表示在头条内打开，可以返回头条app。

选择创意展现方式

选择创意展现方式

选择创意展现方式，可选优选模式或轮播模式
l  优选模式：在每一次展现的时候，系统会进行CTR预估，预估CTR高的会得到展现机会。
l  轮播模式：随机展现创意，平分流量，要求单创意展现次数大于1万时，各创意流量差小于1%。后期根据流量效果选择其他模式。

建议新上创意时选择轮播模式，根据效果切换到优选模式。

设置广告分类和标签

根据推广的产品或服务，选择尽可能与广告素材最相关的行业分类，以及能全面准确描述产品、广告素材或受众的标签。

设置广告分类：广告分类是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类。
设置广告标签：广告标签是系统预估广告CTR的重要指标，决定广告展示机会的重要因素，建议设置的标签不宜过窄。
例如：某客户经营鲜花速递生意，则设置的广告标签宜为鲜花、鲜花速递、节日、送礼、礼物、情人节、圣诞节这样类别描述型的标签，而非玫瑰花、月季等过于具体的产品词。

设置广告监测

 设置第三方监测链接，监测广告的展示点击及转化数据。
第三方展示监测链接和第三方点击监测链接
展示监测的方式属于异步监测方式。
原理：当产生展示事件时，用户客户端会请求（访问）第三方展示监测链接。监测公司最终统计访问次数。同时监测公司可以统计到每次访问对应的设备信息如IP，浏览器信息等详细参数，但是无法直接获取到用户的设备号。
点击监测方式有两种，一种是同步监测，一种是异步监测：
同步监测
原理：302跳转（监测和落地页合为一个链接）。用户点击广告后，用户客户端先访问监测链接，监测公司统计访问数量，然后返回一个落地页，客户端继续访问这个落地页。
链接填写位置：落地页
异步监测
原理：当产生点击事件后，头条服务器访问点击监测链接。
链接填写位置：第三方点击监测链接
涉及问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。
注意：
·   每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，我们不建议放置带跳转的监测链接。
·   点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错。
·   头条平台对于第三方点击监测的数据是server to server的发送方式。

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